Birra Moretti, la bière italienne emblématique, désormais propriété de Heineken, mise sur une recette exclusive et un partenariat gourmand avec le célèbre Peppe Cutraro pour séduire les Français.
Après 165 ans de succès en Italie et une présence dans plus de 40 pays, Birra Moretti, la célèbre bière italienne fondée en 1859, franchit une nouvelle étape : la conquête du marché français. Pour marquer son arrivée en grande distribution, la marque s’offre un coup d’éclat en s’associant à Peppe Cutraro, champion du monde de pizza napolitaine (titre remporté à Naples en 2025) et figure montante de la gastronomie parisienne.
Birra Moretti : une légende italienne sous l’ère Heineken
Née à Udine, dans la région du Frioul, Birra Moretti est devenue au fil des décennies une icône de la bière premium italienne. Reconnaissable à son emblématique Baffo (l’homme à la moustache, symbole de la marque depuis 1942), elle incarne l’authenticité et le savoir-faire brassicole transalpin. Rachetée par le géant néerlandais Heineken en 1996, la marque a su préserver son héritage tout en accélérant son expansion internationale.
«Birra Moretti représente l’excellence de la tradition brassicole italienne, un patrimoine unique que nous voulons faire rayonner en France», explique Eric Halgand, Directeur International de la marque. Avec des notes houblonnées et fruitées, une amertume modérée et un degré d’alcool de 4,6 %, Birra Moretti L’Autentica se positionne comme une lager premium, idéale pour accompagner la cuisine méditerranéenne.
Un partenariat gourmand avec Peppe Cutraro
Pour son lancement en France, Birra Moretti a vu grand : une collaboration exclusive avec Peppe Cutraro, dont les pizzerias parisiennes font déjà saliver les amateurs de pizza napolitaine. Ensemble, ils ont imaginé une recette inédite : la Pizza Birra Moretti.
Au menu, une base de fior di latte fumé, un ragoût de bœuf mijoté à la Birra Moretti, des oignons confits, une touche de crème de carotte, des chips de pecorino et du basilic frais.
«J’ai voulu réinterpréter la Genovese, une sauce napolitaine traditionnelle, en y intégrant les arômes de la bière. Le résultat est une pizza généreuse, équilibrée, qui célèbre nos deux savoir-faire », confie Peppe Cutraro. Une création qui s’inscrit dans l’esprit « A tavola ! » (« À table ! »), cher à la culture italienne : le plaisir de partager un bon repas.
Peppe Cutraro, sa pizza et une Birra Moretti
Une stratégie ambitieuse pour conquérir la France
Birra Moretti ne se contente pas d’une collaboration gourmande. La marque déploie une stratégie multi-circuits pour séduire les Français. En grande distribution : packs de 6 bouteilles de 33 cl (6,95 euros), bouteilles de 66 cl (2,20 euros) et canettes de 50 cl (1,49 euro). En CHR (cafés, hôtels, restaurants) : une présence renforcée pour accompagner les plats italiens. «La France est un marché clé pour nous. Nous misons sur notre authenticité et des partenariats forts, comme celui avec Peppe, pour nous imposer», précise Eric Halgand.
Une alliance qui devrait faire parler d’elle
Elle propose en effet un mélange audacieux, une bière premium plus une pizza d’exception, pour une expérience 100 % italienne « di qualita ». Le tout appuyé par un storytelling fort où Birra Moretti mise sur son héritage centenaire et l’image conviviale de Peppe Cutraro. Et bien sûr une accessibilité avec une disponibilité en GMS, CHR et en livraison, afin que la marque touche tous les moments de consommation.
Pas de doute Heineken nous invite à faire tinter nos fourchettes et nos verres à l’italienne ! Birra Moretti et Peppe Cutraro veulent prouver que la dolce vita a aussi sa place en France. Nous avons gouté l’expérience. Rien a dire, la pizza est excellente. La Birra Moretti, brassée en Italie, s’accorde parfaitement avec.
La pizza Birra Moretti est à retrouver jusqu’au 30 juin dans les restaurants parisiens Peppe Charonne et Peppe Martyrs et sur Uber Eats au prix de 18 euros.
