Les Parisiens et les touristes,ou visiteurs, de la capitale ont de la chance ils vont pouvoir découvrir, pour certains, ce qu’est le houblon.
En effet, jusqu’au 22 novembre, la marque Leffe s’offre un dispositif publicitaire inédit sur Paris pour sa gamme de bière Leffe Royale.
Cette opération, orchestrée par Vizeum, avec Posterscope (ils ont déjà redoré entièrement la façade du CNIT de la Défense – 2.000m2 ! – à l’occasion du lancement du nouveau verre de dégustation de la marque), appartenant au groupe Dentsu Aegis Network et JCDecaux Creative Solutions, met en effet en scène 10 panneaux d’Abribus remplis de vrai houblon Whitbread Golding, récolté en septembre en Belgique.
A travers cette campagne présente dans huit arrondissements, Leffe souhaite mette en avant le caractère unique que revêt le houblon au sein de sa gamme Leffe Royale.
Le houblon est en effet le premier ingrédient cité par le grand public lorsqu’on lui pose la question de savoir ceux qui composent la bière et pourtant très peu savent quelle est sa forme, et encore plus quelle quantité on utilise.
On aurait beaucoup apprécié à ce titre un QR code à flasher qui aurait renvoyé vers notre article consacré à la récolte du houblon à Poperinge, cela aurait ajouté du pédagogique…
Pour les curieux, voici les adresses des Abribus concernés: 8 Place de Clichy 18ème , 38 Avenue de l’Opéra 1er, 21 Rue du Louvre 1ier , 7 Place de la République 3ème , 108 Rue de Rivoli 4ème , 23/31 Boulevard Saint-Michel 5ème , 129 Rue de Rennes 6ème , 11 Rue du Havre 8ème , 40 Boulevard de Bonne Nouvelle 10ème , 2 Avenue des Ternes 17ème.
