C’est officiel : Beyoncé Knowles-Carter est désormais la seule propriétaire de SirDavis, sa marque de whisky américaine. Après près de deux ans de collaboration avec Moët Hennessy (filiale de LVMH), la reine de la pop a racheté la participation du géant français dans cette aventure spirituelle, mettant fin à un partenariat lancé en 2024. Une opération validée ce lundi, sans que le montant ne soit dévoilé.

Un hommage familial devenu 100 % Beyoncé

SirDavis n’est pas un whisky comme les autres. Son nom rend hommage à Davis Hogue, l’arrière-grand-père paternel de Beyoncé, agriculteur et distillateur clandestin dans le sud des États-Unis pendant la Prohibition. Une histoire familiale qui a inspiré la création de cette marque, développée en collaboration avec des experts de Moët Hennessy, comme le docteur Bill Lumsden (Glenmorangie, Ardbeg) et Cameron George, responsable de l’assemblage. Le produit, titrant à 44 % d’alcool, est distillé dans l’Indiana avant d’être affiné, assemblé et mis en bouteille au Texas, État natal de la chanteuse.


Pourquoi ce rachat ? Un recentrage pour LVMH, une autonomie pour Beyoncé

Côté LVMH, cette cession s’inscrit dans une stratégie de recentrage sur ses activités clés. Depuis l’arrivée de Jean-Jacques Guiony à la tête de Moët Hennessy en février 2025, le groupe privilégie la rationalisation de ses investissements. SirDavis, bien que prometteur, ne faisait plus partie des priorités dans un contexte de ralentissement de la demande pour le cognac et le champagne sur certains marchés internationaux.

Pour Beyoncé, en revanche, ce rachat marque une volonté d’indépendance. Contrairement à son mari, Jay-Z, qui avait choisi d’ouvrir le capital de sa marque de champagne Armand de Brignac à LVMH pour bénéficier de son réseau mondial, la chanteuse fait le choix inverse : reprendre le contrôle total de SirDavis pour en diriger seule l’avenir. Une décision qui lui permet de s’affranchir du soutien logistique de Moët Hennessy et de tracer sa propre voie dans l’univers concurrentiel des spiritueux haut de gamme.

Et maintenant ?

Ni LVMH ni l’entourage de Beyoncé n’ont précisé si la chanteuse comptait s’appuyer sur un nouveau réseau de distribution pour SirDavis. Une chose est sûre : avec ce rachat, Beyoncé s’offre une liberté créative et stratégique totale pour développer sa marque, inspirée par son héritage familial et son amour pour les spiritueux d’exception.