Lorant Deutsch et Picon
Inventé en 1837 par Gaetan Picon en Algérie, le célèbre Picon fête cette année ses 175 ans !
L’occasion pour l’acteur et écrivain Lorant Deutsch de redessiner en exclusivité 3 bouteilles de la marque, dans un style « Bobo-Rétro-Vintage » pour une édition en série limitée.
Chaque bouteille a sa propre identité. Chacune d’elle a été habillée dans un style rétro, permettant de créer le lien entre l’imaginaire de ce qu’il faut bien considérer comme un véritable patrimoine national, toujours présent à l’esprit des consommateurs, et la marque Picon dont la réputation n’est plus à faire. Elle qui fut l’apéritif numéro un des Français dans les années 30.
Et qui peut encore aujourd’hui ignorer l’existence, même s’il n’en connait pas les saveurs, du célébrissime Picon-bière, lancé pourtant en 1967 ?
Lorant Deutsch se souvient de ce moment Picon, quand il allait «à la pêche avec mon père, on partait très tôt le matin et on s’arrêtait au bar chez « Doria » et mon père prenait toujours un Picon».
C’est ainsi qu’il a choisi de décorer les bouteilles en les habillant de vêtements d’un temps passé mais toujours furieusement tendance.
«Salopette de l’ouvrier, Nappe rouge et blanche et Garçon de café car c’est le côté rustique de cette France un peu pastorale, immémoriale, qui se rassemble autour du clocher. Ici on est dans un café et la nappe est rouge et blanche. C’est la bonne tablée. Et si tout disparaît, si même la salopette disparaît, on peut maugréer et se réconcilier autour d’un bon Picon», explique-t-il.
Le meilleur moyen de prouver que Picon n’est pas seulement une marque d’alcool, mais un réel héritage du patrimoine culturel français.
Picon par Lorant Deutsch
Malgré son âge plus qu’avancé, Picon se veut une marque résolument moderne, dans l’air du temps et indémodable, loin d’une image désuète, sachant parfaitement s’adapter aux nouvelles tendances et
toujours saupoudré d’une pointe d’humour.
La preuve, Picon via sa page Facebook vous propose de créer votre propre bouteille en 3D ! Alors, comme Lorant Deutsch, à travers un système très simple, imaginez, vous aussi, à quoi peut ressembler votre bouteille de Picon. Les 10 plus belles créations passeront devant un jury et le gagnant final aura le plaisir de voir sa bouteille être réalisée.
