Ce n’est pas parce que l’on a vu le jour en 1866 que l’on n’est pas à la pointe de la technologie. La maison Brown-Forman le prouve avec le lancement de son application Jack Daniel’s usant de la technologie de la réalité augmentée (RA).

Une fois l’application téléchargée, il suffit de pointer son smartphone vers n’importe quelle bouteille de Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, de la mignonnette de 5 cl au magnum de 1,5 l, pour découvrir les animations, enregistrements et anecdotes sur la distillerie, le processus de fabrication et le produit. 



Nous avons pu la tester sur la dernière bouteille de 50cl de N°7 disponible au bureau, cela fonctionne parfaitement ! (voir vidéo en fin d’article)

Le contenu se veut pédagogique et de la visite de Lynchburg à la découverte de l’univers Jack Daniel’s c’est l’occasion d’ajouter de la connaissance au plaisir de l’apéro, en dioramas et autres animations commentées !

Un contenu interactif de plus de 10 minutes pour une expérience totalement immersive, riche en récits et en visuels, et 100 % fidèle à l’esprit Jack Daniel’s.

L’expérience de RA se divise en trois volets indépendants, conçus chacun pour reproduire un univers artisanal et s’intégrer dans un environnement avec une luminosité et des textures évoluant en temps réel.

La première expérience transforme l’étiquette de la bouteille en une version miniature de la distillerie Jack Daniel. La seconde permet de suivre pas à pas le procédé de fabrication du Jack Daniel’s Tennessee Whiskey tandis que la troisième propose une rencontre avec son fondateur, Jasper “Jack” Daniel en personne.

L’application a été développée conjointement par Jack Daniel’s et la société Tactic, basée à San Francisco et spécialisée dans la production d’expériences immersives.

« La réalité augmentée est une technologie arrivée à un stade très intéressant, et les nouveautés techniques ne cessent d’élargir le champ des possibles », a déclaré Peter Oberdorfer, président de Tactic. « L’application RA de Jack Daniel’s repose sur une technologie qui place la barre très haut pour le storytelling créatif sur ce nouveau format. Les enseignements et les bonnes pratiques de Jack Daniel’s nous seront utiles pour le développement d’applications RA destinées à d’autres marques et secteurs. »

 » Dans le monde d’aujourd’hui, il est essentiel que nous puissions nous adresser à nos fans et nos consommateurs où qu’ils se trouvent « , a déclaré Jeff Cole, Modern Media Director chez Jack Daniel’s. 

« Cela veut dire leur proposer des contenus uniques, intéressants et pertinents à travers divers canaux numériques. En 2016, nous avons créé une expérience immersive de réalité virtuelle et l’an dernier, nous avons lancé notre podcast officiel «Around the Barrel». Cette nouvelle expérience de RA est une étape supplémentaire dans le storytelling de notre marque. »

Bien sûr l’application est totalement gratuite, disponible pour iOS comme pour Android. Après avoir joué avec elle et fait le tour des contenus disponibles, on se prend à espérer qu’il y aura de nouveaux, comme pourquoi pas justement des accès à des recettes de cocktails, d’accords avec des mets et pourquoi pas la présentation d’autres produits de la marque que le Old N°7.