La saga Tourtel Twist est aussi phénoménale qu’inattendue. Lorsque Brasseries Kronenbourg a relancé sa vieille marque un peu ringardisée en la « twistant » en 2015, peu de personnes en dehors du géant d’Obernai voyait une réussite à venir…
Pourtant, aujourd’hui, avec en France plus de 5,7 millions de foyers acheteurs, la marque est le premier contributeur à la croissance sur le marché de la bière toutes marques confondues ! Qui aurait imaginé cela, d’une boisson au jus de fruit, à la bière sans alcool ? Même pas le fameux Paul de la vieille pub !
L’an passé avec son arrivée sur le Tour de France, Tourtel Twist a confirmé son succès auprès du public. La caravane Tourtel Twist a en effet été élue 2ème caravane préférée des spectateurs dès sa première année de présence sur le Tour de France.
Alors avec ce succès supplémentaire, le n°1 des bières sans alcool 0,0% repart pendant 3 semaines sur la Grande Boucle pour offrir aux amoureux de l’unes des plus célèbres manifestations sportives, des moments conviviaux, gourmands et rafraîchissants sur le bord des plus belles routes de France.
Pour cela Tourtel Twist va s’élancer dans la caravane du Tour, en fournisseur officiel, avec 2 chars événementialisés, 4 véhicules de distribution et une équipe de 32 caravaniers pour rafraîchir les spectateurs avec pas moins de 400 000 canettes Saveur Fraise et notes de Rhubarbe et Citron vert et notes de Menthe. Sans oublier la distribution de 100 000 bobs pour éviter les coups de chaud !
Parmi l’équipe Tourtel Twist se trouvera notamment François Vandeweghe, speaker du LOSC, en animateur de char surmotivé. Lui qui explique que « Le Tour de France c’est une bande de copains, une famille qui parcoure les routes pour donner et recevoir du bonheur, de la convivialité de la part d’autres bandes de copains, d’autres familles ! La pause rafraîchissement avec Tourtel Twist fait toujours plaisir que ça soit pour nous ou pour le monde qui nous attend au bord des routes. Une fois le Tour terminé, on n’a qu’une hâte, c’est de repartir ! ».
Côté animation on retrouve l’Apéro vélo, qui permet au public de franchir la ligne d’arrivée en pédalant sur un vélo Tourtel Twist de 10 places. Pour cela 20 places seront à gagner sur les antennes de radios régionales et de nombreux chanceux seront tirés au sort le jour même dans le public pour vivre cette expérience.
Si le départ du Tour de France 2023 sera donné le 1er juillet prochain, Tourtel Twist rentre en scène dès le 19 juin pour 5 semaines de campagne publicitaire en TV et sur les réseaux sociaux.
De même, dans les rayons de la grande distribution ce sont plus de 7 millions de packs (+35% qu’en 2022) aux saveurs Citron, Pêche, Framboise, Citron vert et menthe, Ananas et citron vert porteurs d’un jeu-concours à l’effigie du Tour de France (permettant de gagner notamment des vélos électriques) qui sont mis en place.
Et comme l’été va au delà du Tour de France, Brasseries Kronenbourg en profite pour lancer quelques nouveautés. D’abord une nouvelle recette avec la Tourtel Twist au jus de Pastèque & notes de Melon (On a testé et autant dire que la pastèque est bien présente !)
De même fort de son succès depuis son lancement en exclusivité chez Géant Casino, Tourtel Twist Mûre et notes de Myrtille s’invite désormais dans toute la grande distribution.
Des références disponibles au rayon bières au prix de vente conseillé de 4,70 euros le Pack bouteilles de 6 x 27,5 cl.
Enfin, La Tourtel Twist Jus de Citron Vert et notes de Menthe, façon Virgin Mojito (une des recettes les plus populaires de la gamme) débarque en nouveau format canette, habillé de différents messages. Disponible au rayon bières au prix de vente conseillé de 4.60 euros le Pack canette de 6 x 33 cl.