De mai à juillet 2026, la France va vivre une expérience inédite : le Heineken Studio Truck, un laboratoire créatif mobile, va sillonner le pays pour faire découvrir aux consommateurs les dernières innovations brassicoles de la marque.
Après le succès du Heineken Studio lancé en 2025, ce dispositif itinérant pose ses roues près de Rennes, Marseille, Lyon, Paris et Belfort, transformant les bars partenaires en véritables espaces d’expérimentation.
Un concept audacieux : l’innovation en mouvement
Reconnaissable à son design vert métallisé, le Heineken Studio Truck se veut l’incarnation de l’esprit moderne et avant-gardiste de la marque. Chaque escale est une activation éphémère, où les consommateurs peuvent découvrir des créations ultra-limitées, servies selon un rituel unique : de la verrerie à la gestuelle, tout est pensé pour sublimer la dégustation.
À bord du truck : trois innovations à ne pas manquer
– La bière sur mesure grâce à l’IA
Avec la Personalised Draught, Heineken pousse la personnalisation à son paroxysme. Grâce à l’intelligence artificielle, les consommateurs peuvent ajuster leur bière parmi 135 combinaisons possibles : profil de saveur, intensité, taux d’alcool, ou encore finition. Une expérience 100 % unique, comme si chaque verre était brassé rien que pour vous. On a testé c’est amusant et assez bluffant.
– Des infusions de mousse pour explorer de nouveaux horizons
La mousse, cette signature historique de la Heineken, devient un terrain de jeu gustatif. Grâce à une technologie innovante, elle s’infuse de saveurs inédites, comme Style Spritz ou Ginger Passion. Une façon de réinventer la dégustation, que ce soit avec une Heineken Original ou une Heineken 0.0.
– Les Brassins Éphémères : l’audace des maîtres brasseurs
Produits en quantités ultra-limitées, ces lagers expérimentales sont le fruit du travail des maîtres brasseurs du Heineken Studio. À base d’ingrédients originaux, elles permettent de tester de nouvelles idées directement auprès du public. Une occasion rare de goûter des recettes uniques, avant qu’elles ne disparaissent… ou ne deviennent des incontournables. Notre petit doigt nous dit que certaines créations vont bientôt rejoindre les rayons de la distribution…
Pourquoi ce projet ? Où et quand le croiser ?
Heineken ne veut pas se contenter de brasser de la bière : la marque veut réinventer l’expérience client. Le Studio Truck est une façon de rapprocher l’innovation des consommateurs, en proposant des dégustations exclusives, interactives et mémorables. C’est aussi l’occasion de célébrer la créativité brassicole, en poussant les limites de ce que peut être une bière.
Le Heineken Studio Truck fera escale dans plusieurs villes françaises, au cœur des établissements CHR partenaires :
– LDLC Arena Lyon 06/06
– Accor Arena Paris du16/06 au 18/06
– Argentré-du-Plessis proche de Rennes du 21/06 au 22/06
– Belfort du 02/07 au 05/07
– Marseille du 16/07 au 17/07
Bref pour les amateurs de bière curieux, de l’innovation ou simplement des expériences originales, le Heineken Studio Truck est un rendez-vous à ne pas manquer. Entre une bière personnalisée, une mousse infusée ou un brassin éphémère, c’est l’occasion de repartire avec des souvenirs… et peut-être une nouvelle façon de voir la bière.
