La création d’une nouvelle Heineken ne pouvait être accompagnée que d’un bel effort de communication.

Ainsi, pour présenter sa toute nouvelle ris le néerlandais a vu les choses en grand et présente son « Extrafresh Market » : un lieu éphémère ouvert au grand public, avec une supérette pas comme les autres et un bar caché…

Un pop-up store créé spécialement pour la sortie de la toute nouvelle Heineken, décrite comme une bière blonde extra rafraichîssante au goût doux et équilibré.

A l’heure de l’explosion de la livraison à domicile, Heineken France a souhaité délaisser la tendance et remettre la supérette au gout du jour, tout en la détournant quelque peu, pour présenter sa nouvelle bière.

La scénographie de l’Extrafresh Market a été entièrement pensée pour créer un lieu qui sorte de l’ordinaire et du classique magasin de quartier.
Chaque détail est étudié : de l’assortiment à la caisse enregistreuse, en passant par les rayonnages, les bacs et frigos, le tout dans un univers pop, coloré et très visuel.

Le lieu propose des produits en rapport avec la fraicheur et bien entendu la toute nouvelle Heineken® Silver, ainsi qu’une offre food et des accessoires issus de collaborations inédites avec des marques telles que Topologie, mais aussi avec les créatifs Julien Granel, Yvick et Lorraine Sorlet.

Après avoir parcouru les rayons on peut y trouver un bar « speakeasy » pour déguster sur place la nouvelle Heineken Silver. Le tout dans une expérience qui se veut immersive et qui sera rythmée par une programmation spécifique et des happenings proposés tout au long de l’évènement.

L’ Extrafresh Market se situe au 43 rue Notre Dame de Nazareth (Paris IIIe). L’accès est libre mais réservé aux personnes majeures, avec une file prioritaire dédiée aux personnes s’étant préinscrites en ligne.
Ouvert les jeudi 28, vendredi 29 et samedi 30 avril, puis jeudi 5, vendredi 6 et samedi 7 mai 2022 de 18h à minuit (horaires élargis le weekend).

Pour plus d’informations rendez-vous sur le site Extrafresh Market et sur le compte Instagram d’Heineken France.