Edition Limitée #Derrieremabouteille par Heineken
Le brasseur néerlandais Heineken a choisi de communiquer sur la démarche de responsabilité sociétale de sa marque, ce en proposant une nouvelle édition limitée.
Il s’agit d’une série de bouteilles relookées dont Heineken se sert pour s’adresser directement à ses consommateurs, à propos de son histoire, de sa recette et de ses engagements sociétaux et environnementaux.
Le design des étiquettes se déclinant sur 15 bouteilles différentes, ce autour de 4 thématiques que le brasseur définit ainsi:
La fabrication française et l’excellence reconnue, avec notamment la mise en avant des ingrédients de la recette d’origine 100% naturelle.
L’empreinte environnementale, avec les économies d’eau réalisées, la réduction du poids des bouteilles, l’incitation au recyclage.
Les racines de la marque, avec le rappel de la naissance en 1873, l’étoile des brasseurs et une seule recette pour 192 pays.
L’empreinte sociale avec l’opération Support Your Bar et l’abstinence pour le conducteur de voiture.
Cela se traduit par des messages jouant autour de sa célèbre étoile, avec une approche plutôt humoristique.
« La volonté de cette édition limitée est de sensibiliser nos consommateurs aux engagements historiques de la marque et à l’implication quotidienne des collaborateurs pour proposer des produits de qualité. » confirme Olivier Darses, responsable marketing de la marque Heineken.
C’est aussi un moyen de mettre en avant les engagements d’une entreprise impliquée de longue date en matière de développement durable à travers sa démarche « Brassons un Monde Meilleur ».
Cette édition limitée est appuyée par une campagne de communication en ligne, #DerrièreMaBouteille, qui invite dès à présent les consommateurs à découvrir, d’une manière créative et pédagogique, les démarches et actions menées par Heineken pour une empreinte sociétale positive.
Cette campagne est à retrouver sur la Page Facebook et le compte Twitter de la marque Heineken, Heineken France.
