Cet été, les festivaliers français ne sont pas seulement invités à danser, mais aussi à « souffler ». HEINEKEN France et l’association Prévention & Modération lancent en effet une campagne nationale pour encourager une consommation responsable d’alcool, directement au cœur des grands rendez-vous musicaux de la saison. Sous le slogan « Prenez le temps de souffler », des bornes éthylotest interactives, les FlineBox, sont déployées dans neuf festivals majeurs de l’Hexagone. Objectif : permettre aux participants de tester leur alcoolémie avant de reprendre la route… ou de faire un choix éclairé pour leur retour.

Des bornes éthylotest pour un retour en sécurité

Concrètement, comment ça marche ? Les festivaliers volontaires peuvent se soumettre à un quiz suivi d’un test d’alcoolémie via ces bornes en libre-service. À l’issue du test, la machine propose des conseils personnalisés : faire une pause, alterner avec des boissons sans alcool, désigner un conducteur sobre, ou opter pour une solution de transport adaptée (taxi, covoiturage, etc.). Pour ceux qui ne conduisent pas, une sensibilisation aux risques de la surconsommation est également dispensée.

Un dispositif qui ne se contente pas de mesurer : il éduque et responsabilise, sans se substituer au jugement individuel ou aux règles de sécurité routière. « L’idée n’est pas de moraliser, mais de donner des repères concrets au moment où les décisions comptent », explique Annick Vincenty, présidente d’Heineken France.

Neuf festivals concernés, dont quatre fournis par Heineken

La campagne a déjà commencé son déploiement dans des événements phares de la scène musicale française, avec une présence remarquée lors de :
– We Love Green (Paris) – 5 au 7 juin
– Eurockéennes (Belfort) – 2 au 5 juillet
– Main Square Festival (Arras) – 3 au 5 juillet
– Delta Festival (Marseille) – 23 au 26 juillet

En parallèle, des messages chocs comme « Soufflez un coup avant de rentrer » ou « Bien sortir et surtout bien rentrer » sont affichés sur les buvettes des festivals, pour rappeler aux festivaliers l’importance de la modération.

L’ambition ? Réaliser plus de 100 000 tests d’alcoolémie en trois mois, auprès de plusieurs centaines de milliers de personnes.

Un dispositif qui a déjà fait ses preuves

Testée en 2025 dans une vingtaine de villes françaises, la campagne « Prenez le temps de souffler » a séduit par son approche pragmatique. Résultat :
– 70 % des utilisateurs ont déclaré que le test influençait leur comportement.
– 91 % ont jugé la démarche utile.
– 27 % se pensaient (à tort) sous le seuil légal.
– 68 % des testeurs étaient des conducteurs.

Des chiffres qui confirment l’efficacité d’un outil de prévention directement intégré dans les lieux de consommation, là où les risques sont les plus élevés.

Heineken : un engagement global pour une consommation responsable

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large du brasseur néerlandais, qui mise sur plusieurs leviers pour promouvoir la modération :
– Développement de l’offre 0.0 % : Heineken propose désormais au moins une référence sans alcool pour chacune de ses quatre marques phares (Heineken 0.0, Affligem 0.0, Gallia IPA 0.0, Desperados Virgin).
– Partenariats associatifs : En plus de Prévention & Modération, Heineken collabore avec la Prévention Routière pour des actions de sensibilisation.
– Formation des acteurs : Sensibilisation des collaborateurs, clients et partenaires professionnels via des outils dédiés.

« En tant qu’acteur majeur du secteur, nous avons une responsabilité : offrir des solutions concrètes pour que chacun puisse profiter des moments festifs en toute sécurité », souligne Annick Vincenty.

Si le succès de 2025 se confirme cet été, la campagne pourrait s’étendre à d’autres événements… et pourquoi pas, inspirer d’autres secteurs ? En attendant, les festivaliers sont invités à prendre deux minutes pour souffler, un geste simple, qui pourrait leur sauver la vie.