Chouffe, la célèbre bière belge, existe depuis plus de 40 ans. Ce qui ne l’empêche pas d’innover, comme le prouvent ses dernières innovations comme le fût de 5L, la Chouffe Lite 4% et la Chouffe Sans Alcool.
Aujourd’hui la marque a décidé d’aller plus loin en s’offrant un petit relooking pour rester dans le coup avec les consommateurs d’aujourd’hui. Mais pas d’inquiétude pour les amateurs, la brasserie reste fidèle à ses recettes et à son histoire.
Chouffe veut rester fidèle à elle-même, mais elle veut aussi s’assurer qu’elle sera là pour longtemps. Voilà pourquoi ils ont décidé de changer un peu leur image.
« Ce nouvel élan incarne notre volonté de souffler un vent de nouveauté sur la marque, en prenant un tournant plus contemporain, sans jamais trahir ce qui fait l’âme de Chouffe. Nous avions à cœur de conserver l’authenticité et la singularité de la marque. Ce repositionnement de Chouffe est un véritable hommage à Marcel et à la nature qui l’entoure à la Brasserie Chouffe, en plein cœur des Ardennes Belges ! » confirme Emeline Jourdan, Responsable Marketing de Chouffe.
Chouffe a décidé de changer son image pour attirer une nouvelle génération de consommateurs qui cherchent des bières originales et de meilleure qualité, tout en gardant ses fidèles amateurs. Leur nouveau design est plus moderne et met en avant la brasserie située au cœur de la nature ardennaise. Il se veut un symbole de son savoir-faire transmis de génération en génération, qui évolue avec son temps.
La gamme permanente Chouffe
Ce changement permet également d’harmoniser la gamme de bières, dont les recettes restent inchangées, pour que les clients puissent les reconnaître plus facilement en magasin et en CHR. Certaines bières ont même changé de nom, comme la Houblon Chouffe qui est devenue Chouffe IPA, pour que les consommateurs puissent choisir la bière qui correspond le mieux à leurs goûts. Ainsi aujourd’hui la gamme compte 7 références permanentes: la Chouffe, Chouffe Cherry, Chouffe Sans Alcool, Chouffe Lite 4%, Mc Chouffe, N’Ice Chouffe et Chouffe IPA.
La nouvelle identité est déjà visible avec la référence phare de la marque – La Chouffe – depuis le début du mois d’avril. Le brasseur étant soucieux de l’environnement, il va déployer progressivement le reste de la gamme, les supports de communication et les outils publicitaires pour les distributeurs une fois que les anciens stocks seront écoulés. Il est également prévu plusieurs prises de parole médias pour faire connaitre cette évolution, et Chouffe sera présente au V&B Fest’ 2025 ainsi qu’au Lyon Street Food Festival.
Entretenant un lien fort avec le secteur du CHR (Café, Hôtel, Restaurant), Chouffe lance une nouvelle référence inédite, en édition limitée et disponible uniquement sur ce réseau de distribution : la Chouffe Framboise.
Les bières fruitées sont partout en ce moment alors les brasseurs ont cédé à la tentation en prenant une Mc Chouffe, la bière brune riche et complexe de la maison, et y ont ajouté du vrai jus de framboise. Le résultat ? Selon la brasserie d’Achouffe ce serait « la plus douce des bières fruitées, ni trop sucrée ni trop acide, pour un bel équilibre entre la rondeur d’une bière brune et l’acidité de la framboise, pour une clientèle plus jeune ou plus curieuse, à la recherche de fraîcheur ».
La Chouffe Framboise
