Chez Brasseries Kronenbourg la politique a toujours été de mettre en avant l’origine France de sa bière de marque 1664. Cette bière a même été certifiée Origine France Garantie (OFG) depuis 2011.

Une certification donnée aux produits qui respectent deux conditions cumulatives : 50 % à 100% du prix de revient unitaire du produit est acquis en France. Le produit prend ses caractéristiques essentielles en France (c’est-a -dire que toutes les étapes de transformation y sont effectuées).

Aujourd’hui la marque 1664 se lance dans une nouvelle campagne, élaborée par l’agence La Chose. Elle met en scène 3 visuels.
Les deux premiers mettent en avant la certification Origine France Garantie de 1664, bière brassée avec notamment du malt d’orge et du blé français, et dont le houblon Strisselspalt est cultivé essentiellement en Alsace. 



Dans le troisième visuel, « L’Union fait notre force », Kronenbourg présente le soutien de 1664 à la défense du savoir-faire français. Il s’agit d’un appel de 1664 à soutenir l’initiative d’Origine France Garantie (OFG) et Tudigo.
1664 souligne que chacun a son rôle à jouer, à sa propre échelle, pour soutenir les entreprises françaises touchées par la crise inédite provoquée par la pandémie de Covid-19. 

Kronenbourg SAS s’associe ainsi à la plateforme 123 Soutenonsnosentreprises.fr lancée par l’association Pro France, qui délivre la certification Origine France Garantie (OFG), et Tudigo pour aider les entreprises françaises certifiées Origine France Garantie et confrontées à des difficultés économiques suite à la crise sanitaire. 
 
Le soutien financier prend deux formes :
Un fonds de solidarité lancé par Origine France Garantie et Tudigo, et doté initialement de 55.000 euros. Ce montant sera complété dans les semaines et mois à venir par des opérations solidaires portées par 1664 dans les magasins de la grande distribution.
Au final, le fonds pourra être doté jusqu’à 400.000 euros. Les montants du fonds seront entièrement reversés aux entreprises dans le besoin. Un jury composé du Conseil d’Administration d’Origine France Garantie, de chefs d’entreprises ainsi que d’un représentant par Grand Donateur (dont Kronenbourg SAS) procèdera aux attributions.

Enfin soutien au travers d’une mécanique d’abondement afin d’encourager et soutenir la solidarité des Français. Pour chaque euro versé par les internautes dans le cadre d’un achat ou d’un don à une entreprise française présente sur la plateforme 123 Soutenonsnosentreprises.fr, la société Kronenbourg SAS doublera la somme (dans la limite de 5.000 euros par entreprise). L’abondement total pourra s’élever jusqu’à 100 .000 euros. Les sommes collectées viennent alimenter immédiatement la trésorerie des entreprises qui produisent en France.

Voir le site de 123 Soutenonsnosentreprises.fr
Voir le site de Tudigo