Quand au coeur de l’hiver 2015 Kronenbourg lançait Tourtel Twist, boisson à base de bière sans alcool 0.0% et au jus de fruit, nous n’étions pas nombreux à croire en cette innovation.
Pourtant aujourd’hui avec une part de 43,5% en volume sur le segment de bières sans alcool (hors panachés) en 2020, le produit s’affiche en leader incontesté sur un segment en pleine croissance qui progresse trois fois plus vite que le marché total, soit +30% environ en grandes surfaces !

Pour se donner une idée du carton réalisé par la marque, il suffit de savoir que plus de 4 millions de foyers français ont déjà acheté une de ses références. Et le succès se poursuit, avec des chiffres à faire saliver n’importe quel marché: 840 000 nouveaux foyers acheteurs en 2020. Soit +24.2% de ventes en volume et + 27.9% en valeur sur l’année. Ce qui fait que 82% de la croissance de la marque est incrémentale au marché !

Il faut dire que le secteur des bières sans alcool est lui aussi en plein boom dans l’Hexagone. En 2020, le segment du sans alcool (hors panaché) représentait 4,1% du marché de la bière et a enregistré une progression de plus 0,4 points par rapport à 2019. Les bières aromatisées sans alcool pesaient, quant à elles, 2,3% des volumes et les bières blondes sans alcool 1,8%.

Chez Brasseries Kronenbourg le sans alcool représente déjà 8%. A part Tourtel Twist, on trouve 1664 Blanc qui pèse 3,3% des volumes. Et sur le sous-segment des bières blondes sans alcool, Kronenbourg Pur Malt, 1664 Blonde 0.0% et Grimbergen 0.0% pèsent respectivement 18,7%, 9,2% et 0,5% soit 28,4% des volumes totaux. Aujourd’hui l’Alsacien rapporte avoir l’ambition de porter le sans alcool jusqu’à 20% de ses ventes.

Des objectifs pas si loufoques quand on sait qu’aujourd‘hui Kronenbourg détient 57,7% de ce marché en France et compte en conserver 50% d’ici 2025, malgré un nombre d’acteurs toujours plus importants à s’y lancer.

Alors pour y arriver, Tourtel Twist semble être une arme de choix pour la brasserie d’Obernai. La preuve en est avec l’ajout de l’argument Bio pour 2 nouvelles références baptisées Tourtel Twist Bio Plus de Jus.

Soit une nouvelle recette aux ingrédients issus de l’agriculture biologique, avec 20% de Jus de fruits en plus par rapport à la classique Tourtel Twist. Le tout toujours sans colorant, sans édulcorant, sans arôme artificiel et bien entendu sans alcool 0.0%. Voici 

Tourtel Twist Bio Plus de Jus Duo De Citrons (citron et citron vert) et Tourtel Twist Bio Plus de Jus Duo d’Agrumes (Pamplemousse et mandarine). Des nouveautés qui seront disponibles en grandes surfaces en pack bouteilles de 6 x 27,5cl au prix de vente conseillé de 4,90 euros.

Nous avons pu déguster les deux, sans surprise, les amateurs de Tourtel Twist seront satisfaits avec un équilibre trouvé entre les saveurs de fruits et la touche maltée, dans un ensemble de fine effervescence et pas trop sucré.

Alors Kronenbourg ne va pas lésiner sur les moyens pour faire connaître ses nouvelles boissons. Ce avec la mise en place un plan de soutien massif et ambitieux dès l’arrivée des produits en points de vente, dès à présent. Un plan massif en télévision avec un spot 100% dédié à cette 3ème gamme, à retrouver sur toutes les chaines du groupe TF1. Soutenu par un plan digital comprenant de la vidéo en ligne et du social media pour une approche plus ciblée et plus fine qui touche directement les consommateurs bio. Et enfin des outils de visibilité en magasin, au plus proche de l’acte d’achat, via des outils de merchandising en rayon et en dehors du rayon avec des box promos et des meubles allant à la rencontre du consommateur.

Pour être complet sur le sujet on notera aussi l’arrivée de nouvelles références chez Tourtel Twist et Tourtel Botanic: Tourtel Twist au jus de fraise & notes de rhubarbe et Tourtel Botanics Notes de framboise & thé blanc. Disponibles en grandes surfaces en pack bouteilles de 6 x 27,5cl au prix de vente conseillé de 4,35 euros.

 

Nouvelles Tourtel Twist et Tourtel Botanics

Nouvelles Tourtel Twist et Tourtel Botanics