Dix ans qu’elle squatte les rayons, et Tourtel Twist n’en a visiblement pas fini avec nous. Brasseries Kronenbourg vient en effet de dégainer sa nouvelle arme : Tourtel Twist Sans Sucres, une version 0,0% d’alcool ET 0 sucre de sa boisson à base de bière aromatisée. Autant dire que la marque ne fait pas les choses à moitié pour séduire les consommateurs en quête de légèreté.
Le pari du sans-sucre dans un marché qui cartonne
Rappelons d’abord le contexte : le segment des bières sans alcool se porte comme un charme. Entre le Dry January qui gagne du terrain chaque année et les nouveaux modes de consommation, la demande explose. D’ailleurs, 22% des Français ont tenté l’expérience en janvier 2025, et parmi eux, un sur cinq s’est tourné vers la bière sans alcool.
Tourtel Twist, de son côté, règne en maître sur ce créneau. Un foyer sur cinq en achète au moins une fois par an, et la marque se classe carrément n°5 en pénétration sur le marché de la bière. Pas mal pour une boisson qui, techniquement, n’en est pas vraiment une.
Tout le plaisir, moins de calories
Le concept ? Simple comme bonjour : garder la recette qui marche (base bière 0,0%, vrais jus de fruits, goût naturel), mais virer le sucre. Pour le lancement, Kronenbourg mise sur les deux parfums stars : citron et framboise. Et apparemment, ça fonctionne : les tests consommateurs ont validé les recettes avec des notes d’appréciation équivalentes aux Tourtel Twist classiques.
L’objectif affiché est clair : recruter de nouveaux consommateurs et créer de nouveaux moments de consommation. Traduction ? La marque veut s’inviter dans votre journée, pas seulement à l’apéro. On parle ici de la fameuse « pause rafraîchissement » en pleine journée, ce moment où vous avez envie d’un truc sympa sans forcément attendre 18h.
La canette, nouvelle star du rayon
C’est d’ailleurs tout l’enjeu du format canette que Kronenbourg pousse en force. Dès mars 2026, Tourtel Twist Sans Sucres débarquera en quatre formats : deux packs de bouteilles (6×27,5 cl) et deux packs de canettes (6×33 cl).
La canette, c’est le format pensé pour la consommation solo, rapide, nomade. 86% des personnes interrogées la considèrent comme idéale pour une pause éclair. Et niveau prix, elle est même plus avantageuse que la bouteille au litre : comptez 3,95 euros pour le citron et 4,25 euros pour la framboise en pack de six.
Un lancement en mode XXL
Kronenbourg ne fait pas semblant : ce lancement est annoncé comme la priorité innovation n°1 du brasseur pour 2026. Au programme : campagne TV dédiée, plan d’activation massif en magasin, et surtout un échantillonnage géant avec 1 million de canettes distribuées, notamment sur le Tour de France.
L’ambition ? Que 70% des volumes soient incrémentaux pour Tourtel Twist et le segment des bières sans alcool, et capturer 30% de consommateurs venus du monde des boissons non alcoolisées. Autrement dit, grappiller des parts de marché sur les sodas et autres soft drinks.
Reste à voir si les Français mordront à l’hameçon. Mais une chose est sûre : entre le 0,0% d’alcool, le sans sucre et le format canette, Tourtel Twist a visiblement compris que l’avenir du marché se jouait autant sur le rayon bière que dans les pauses du quotidien.
Rendez-vous en mars pour le verdict des consommateurs.
