Glenfiddich, le single malt écossais qui a révolutionné la catégorie, entre dans une nouvelle ère. La distillerie emblématique du Speyside dévoile une refonte mondiale de son identité visuelle, alliant héritage et modernité. Objectif : renforcer son positionnement premium et séduire les amateurs de whisky d’aujourd’hui, sans renier ses 139 ans d’histoire.

Un design néo-rétro, entre tradition et audace

Glenfiddich revisite ses codes visuels en s’inspirant de ses archives familiales, notamment du flacon iconique de 1963. Le résultat ? Une esthétique néo-rétro qui met en lumière les éléments fondateurs de la marque, à commencer par le cerf emblématique. Présent sur les bouteilles depuis les années 1960, ce dernier a été retravaillé pour gagner en profondeur et en mouvement, pour refléter la complexité du single malt. Il est désormais encadré par l’année de fondation de la distillerie, 1887, pour rappeler son ancrage historique.

La typographie, elle aussi, a été repensée. Plus moderne, elle se veut un hommage à la tradition britannique tout en affirmant une identité visuelle résolument contemporaine.

« Nous avons voulu créer un design qui parle aux consommateurs d’aujourd’hui, tout en célébrant notre héritage unique », explique Valérie Fohrer, Directrice Marketing de William Grant & Sons France.

L’innovation, une tradition chez Glenfiddich

Depuis sa création en 1887, Glenfiddich cultive un esprit pionnier. La distillerie, toujours dirigée par la famille Grant-Gordon, n’a jamais cessé d’innover, que ce soit à travers de nouveaux finishes, des techniques de vieillissement audacieuses ou des collaborations internationales.

« L’innovation est dans notre ADN. C’est ce qui nous permet de rester le single malt le plus primé au monde », souligne Brian Kinsman, Maître de Chai.

Cette nouvelle identité visuelle s’inscrit dans cette dynamique. Elle vise à renforcer l’attractivité de la marque en France, notamment sur les circuits premium, et à soutenir les actions commerciales auprès des partenaires.

Un lancement stratégique en 2026

Le déploiement de ce nouveau design débute ce mois, marquant une étape clé dans la stratégie de Glenfiddich. Pour la France, ce lifting visuel est l’occasion de réaffirmer ce qui fait la singularité de la marque : un héritage exceptionnel, une capacité constante à innover et une volonté de répondre aux attentes des consommateurs modernes.

« Avec cette évolution, nous ouvrons un nouveau chapitre de notre histoire, tout en restant fidèles à l’esprit pionnier de notre fondateur, William Grant », ajoute Valérie Fohrer.

Glenfiddich souhaite ainsi prouver qu’on peut allier tradition et modernité. Un design repensé, une identité renforcée, et toujours cette quête d’excellence qui a fait sa réputation.