Kronenbourg, la célèbre bière alsacienne, se refait une beauté ! À l’approche de ses 80 ans, la marque dévoile un nouveau design pour sa bouteille et son packaging, tout en promettant de conserver la recette qui a conquis les Français depuis des générations. Une évolution dans la continuité, qui mise sur le modernisme sans renier ses racines.
Un design revisité, inspiré de l’histoire
Fini le look classique, place à une identité visuelle plus contemporaine ! Kronenbourg a collaboré avec l’agence Carré Noir pour repenser son packaging, en s’inspirant des archives graphiques de la marque. Résultat : un mélange subtil entre héritage et modernité. Le « K » emblématique, l’univers vintage et la figure de l’Alsacienne, symbole historique de Kronenbourg, sont réinterprétés pour renforcer la visibilité de la marque en rayon.
La bouteille, quant à elle, adopte une silhouette plus épurée, avec une teinte ambrée et une capsule à vis bien visible. Un clin d’œil à la bouteille Steinie 1847, tout en répondant aux attentes pratiques des consommateurs d’aujourd’hui.
« Nous voulions moderniser Kronenbourg sans trahir son ADN. Le design évolue, mais le goût reste le même », explique Camille Ajasse, Brand Manager chez Brasseries Kronenbourg.
Un déploiement progressif en magasin
Dès maintenant, les nouveaux packs et bouteilles font leur apparition dans plus de 2 500 points de vente en France. Pour accompagner ce changement, Kronenbourg mise sur une campagne de communication in-store, avec des supports dédiés pour rassurer les consommateurs : « Même recette, même format 25 cl ».
Les prix conseillés ? Entre 4 euros pour un pack de 6 bouteilles et 21,50 euros pour un pack de 40. De quoi rester accessible tout en soignant son image.
Une marque ancrée dans l’Alsace… et dans le cœur des Français
Kronenbourg, c’est avant tout une histoire alsacienne. Fondée à Strasbourg en 1664, la brasserie perpétue un savoir-faire transmis depuis des siècles. Aujourd’hui encore, la bière est brassée à Obernai, et la marque reste un pilier du marché français, avec une notoriété de 74 % et une place de choix dans les rayons.
Malgré la diversification du portefeuille des Brasseries Kronenbourg (avec des marques comme Tourtel Twist 0,0 % ou Somersby), Kronenbourg conserve son statut de référence, avec 17,3 litres achetés en moyenne par foyer chaque année.
Alors voilà, Kronenbourg se modernise sans se renier. Un pari audacieux pour séduire les nouvelles générations, tout en restant fidèle à ses fans historiques.
