Le mariage peut surprendre au premier regard, mais il est finalement logique : AB InBev, le mastodonte belge de la bière, et Netflix, la plateforme de streaming qui a révolutionné les soirées télé, viennent d’annoncer un partenariat global d’une ampleur jamais vue.

L’idée est simple mais astucieuse : profiter de ces moments où l’on se pose devant sa série préférée, souvent une bière à la main, pour créer des expériences marketing communes. « Le streaming est une expérience sociale et partagée, c’est une occasion où la bière et le divertissement se rencontrent naturellement », explique Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB InBev.

Cette alliance prometteuse va bien au-delà des simples placements de produits. Les deux géants prévoient des campagnes co-brandées, des emballages en édition limitée, des intégrations dans les contenus, et même des activations consommateurs autour des titres Netflix les plus populaires.

Le partenariat touchera des productions variées, reflétant la diversité de l’audience Netflix. On retrouvera ainsi « The Gentlemen » côté britannique, « Brasil 70 – A Saga do Tri » pour le Brésil, ou encore « Culinary Class Wars » en Corée du Sud. Chaque marché aura droit à ses activations locales adaptées aux goûts et habitudes de consommation.

Mais c’est peut-être dans le sport que l’alliance prend tout son sens. AB InBev mise gros sur les événements live de Netflix : après avoir sponsorisé le combat Canelo vs. Crawford au Mexique avec sa Cerveza Victoria, le brasseur sera présent sur les matchs NFL de Noël 2025, et même sur la Coupe du monde féminine de football 2027.

« Nous cherchons toujours des moyens créatifs de construire notre marque et de nous connecter aux fans », confie Marian Lee, directrice marketing de Netflix. L’enjeu est de taille : profiter de la capacité unique de Netflix à créer des phénomènes culturels pour amplifier l’impact des campagnes publicitaires.

Cette collaboration illustre parfaitement l’évolution du marketing moderne : plutôt que de simplement acheter de l’espace publicitaire, les marques cherchent désormais à s’intégrer naturellement dans l’écosystème de divertissement de leurs consommateurs.

Pour AB InBev, qui possède des marques iconiques comme Budweiser, Corona ou Stella Artois, c’est l’occasion rêvée de toucher un public mondial de 260 millions d’abonnés Netflix. Pour la plateforme de streaming, c’est une nouvelle source de revenus et un moyen d’enrichir l’expérience utilisateur.

Un pari qui pourrait bien transformer les habitudes de consommation, entre écran et verre de bière levé…