Le géant néerlandais de la bière veut changer notre façon de boire. Et si la vraie convivialité passait par plus de contrôle et moins d’alcool ?
Fini l’époque où commander une bière signifiait forcément s’embarquer dans une soirée arrosée. Heineken l’a bien compris : les mentalités changent, et le groupe veut surfer sur cette vague de consommation responsable. Leur nouvelle approche ? Un mantra simple en trois mots : Low. Slow. No.
Le « Low » : garder le contrôle.
Premier pilier de cette stratégie, le « Low » encourage à boire moins et surtout à savoir exactement ce qu’on consomme. L’argument d’Heineken ? La bière reste naturellement moins alcoolisée que d’autres boissons, et ses formats standards facilitent le comptage. Pratique pour éviter les lendemains difficiles.
Mais c’est surtout sur le sans-alcool que le brasseur met le paquet. Depuis le lancement de sa Heineken 0.0 en 2017, vendue aujourd’hui dans plus de 117 pays, la marque s’impose comme le leader du segment. Le dernier chiffre dont elle se vante ? 10 000 points de vente équipés de tireuses Heineken 0.0 en Europe. De quoi trinquer sans alcool dans de plus en plus d’endroits.
Le « Slow » : l’art de prendre son temps.
Deuxième commandement : ralentir. Pour Heineken, la modération passe aussi par le rythme. Alterner avec de l’eau ou une 0.0, manger, savourer le moment présent… L’idée, c’est de se concentrer sur l’essentiel : les discussions, les rires, la compagnie.
Le conseil pratique ? Ne jamais remplir son verre avant qu’il soit vide. Sinon, impossible de savoir où on en est. Et surtout, prendre le temps de finir un verre avant d’en commander un autre. Simple, mais efficace.
Le « No » : quand c’est non, c’est non.
Troisième volet, le plus catégorique : parfois, il faut savoir dire non. Heineken ne tergiverse pas sur certaines situations : grossesse, conduite, minorité… c’est zéro alcool, point final.
Le groupe collabore d’ailleurs avec la Formule 1 pour marteler le message « When You Drive, Never Drink » (Quand tu conduis, ne bois jamais). Et pour prouver son engagement, Heineken consacre 10 % de son budget publicitaire à des campagnes sur la consommation responsable.
Mais la liberté avant tout bien sûr. Au final, Heineken ne souhaite pas jouer les moralisateurs. Son message ? La modération, c’est avant tout une question de liberté et de choix personnel. Liberté de choisir quoi boire, quand boire, combien boire… ou ne pas boire du tout.
Dans un monde où les modes de vie évoluent et où de plus en plus de gens cherchent à lever le pied sur l’alcool, le brasseur veut simplement faciliter ces choix. Parce qu’au bout du compte, la vraie convivialité ne se mesure pas au nombre de verres descendus, mais à la qualité des moments partagés.
Et ça, avec ou sans alcool, cela reste universel.
