La nouvelle publicité de Grimbergen intégrant le « Pouvoir de Renaître »
Grimbergen Le Pouvoir de Renaître
Alors que Grimbergen a enregistré une croissance de 9% en 2010 (Source Brasseries Kronenbourg cumul à date septembre 2010), la bière d’abbaye intensifie sa communication. Grimbergen a renouvèle son identité visuelle cette année. Nouveau logo, nouveaux packs, nouvelles PLV en magasins, verres, sous-bocks, plateaux et tabliers dans les cafés et les bars, le Phoenix déploie ses ailes depuis mai 2010.
Une nouvelle signature est désormais associée à cette identité visuelle: « Le Pouvoir de Renaître ». Elle est apparue pour la première fois en presse le 11 octobre 2010 dans un format simple page et un autre format événementiel en double page qui permet de conter sur une page la légende du phoenix emblématique de la marque.
Une nouvelle campagne de publicité a également été dévoilée en affichage entre le 10 et le 16 novembre 2010, notamment avec un affichage électroluminescent sur les Champs-Elysées sur la même période. Enfin sur Internet, Grimbergen a lancé une nouvelle version de son site. Celui-ci offre un espace pour vivre une expérience interactive sur le thème du phoenix et de sa renaissance.
Grimbergen qui a su séduire une clientèle d’hommes âgés de 35 à 49 ans à la recherche de produits de qualité, est consommée comme une bière de dégustation, à la maison ou à l’extérieur, seul, en famille ou avec quelques proches.
Avec cet angle de communication Grimbergen souhaite s’affirmer aussi comme une bière pour les 25-35 ans à la recherche d’un produit au goût plus intense et aux arômes plus complexes. Une bière savourée lors de moments de dégustation créatifs, généralement entre amis.
