Après avoir lancé avec succès en 2015 Tourtel Twist, des boissons aux fruits et à la bière sans alcool, Brasseries Kronenbourg ajoute une nouvelle gamme à sa marque: Tourtel Botanics.

Toujours sans alcool, il s’agit cette fois de boissons gazeuses à base d’orge brassé, de plantes et de fruits, le tout sans sucres ajoutés, sans colorant, sans édulcorant, sans conservateur et sans arômes artificiels.

Pour cela le géant d’Obernai a mis au point un processus de brassage innovant permettant de ne pas produire d’alcool naturellement et ainsi d’obtenir une boisson inédite. D’ailleurs contrairement aux Twist, les Botanics ne parlent plus de bière pour se décrire, mais de « boisson brassée avec de l’orge ».

Deux recettes sont aujourd’hui disponibles, Tourtel Botanics Cranberry & Romarin qui allie les saveurs de la Cranberry à une touche de romarin.

Et Tourtel Botanics Citron vert & Fleur de Sureau qui allie le goût du citron vert à la saveur de la fleur de sureau. Nous avons eu l’occasion de tester cette référence et avons pu noter la sucrosité assez faible, les notes délicates de citron vert, équilibrées par une douceur certainement offerte par la fleur de sureau.

Bien entendu il n’est plus du tout ici question de bière puisque, bien que la boisson soit à base d’orge, aucune note maltée n’est perceptible à l’inverse des recettes de la gamme Twist. Avec ce produit Brasseries Kronenbourg souhaite renforcer sa position sur le marché des boissons non alcoolisées.

D’ailleurs l’Alsacien va mettre les moyens de ses ambitions puisque pour son lancement Tourtel Botanics va bénéficier d’un plan de communication d’envergure. Pour faire connaître cette nouvelle gamme, une campagne de communication spécifique sera lancée alliant des publireportages et un spot publicitaire en TV/digital.

Imaginé et réalisé par l’agence de publicité La Chose, le spot met en scène la rencontre du fruit et de la plante. L’action se déroule dans un parc urbain pour faire écho à sa signature, « Naturellement ça rapproche ». Le spot sera diffusé massivement dès la fin Juillet sur les grandes chaînes nationales afin de toucher une vaste cible de consommateurs potentiels.

Enfin, pour faire découvrir le produit, plus de 500.000 canettes seront échantillonnées à travers une campagne de street marketing dans une dizaine de grandes villes en France. Des weekends d’animations et de dégustations sont également prévues dans 200 points de ventes de la grande distribution.

Les Tourtel Botanics sont disponibles en grandes et moyennes surfaces en pack de 6 bouteilles de 27,5 cl au prix de vente conseillé de 4,95 euros.