Autoportrait 1664 par Christian Lacroix

Autoportrait 1664 par Christian Lacroix

Depuis l’été dernier, la bière 1664 des Brasseries Kronenbourg s’est positionnée sur son slogan le « Goût à la Française ». Fort de cette identité la bière alsacienne a demandé au couturier Christian Lacroix de l’accompagner avec un projet créatif.

Christian Lacroix n’a pas hésité a relever le défi car pour lui « l’art de vivre à la française » c’est le raffinement qui parle à tous et tous les sens : le premier contact avec la matière, le regard, l’écoute, la vue, le goût riche en saveurs… Passionné par l’histoire du costume et séduit par l’essence du « goût à la Française » ancré dans ses racines, rien ne m’a semblé plus naturel que de traduire les chiffres de 1664 en des formes originales.

Immédiatement, j’ai été inspiré et ai réalisé plusieurs croquis le temps d’un weekend. Depuis des années, la bière accompagne mes petits instants de détente, seuls ou partagés, qui ravissent mon quotidien. A la présentation du projet 1664, je me suis tout de suite senti inspiré. L’art de la création est l’indicateur qui m’a poussé à agir, à designer, et vous faire partager aujourd’hui ma passion créative associée à ce produit authentique. »

Cela se traduit tout d’abord par la création de 2 nouvelles boîtes en série limitée signées Christian Lacroix, disponibles en GMS, cafés, hôtels et restaurants à partir de juin prochain.

Prix de vente maximum conseillé : Boîte de 50cl à l’unité : 1,12 € / Pack Boîtes 4x50cl : 4,29 € / Pack Boîtes 6x33cl : 4,55 € Pack Boîtes 12x33cl : 8,59 €

Ensuite les visuels développés par Christian Lacroix ont été déclinés sur de nombreux éléments liés à l’univers de la marque tels que les verres, les sous bocks et des plateaux que vous aurez l’occasion de rencontrer dans les différents établissements servant de la 1664.

Nous vous proposons de les découvrir en images dans le portfolio ci-dessous: