Royal Salute s’offre un relooking très réussi

août 19, 2015 par

Détail de la nouvelle bouteille du whisky Royal Salute de Chivas

Détail de la nouvelle bouteille du whisky Royal Salute de Chivas

Si vous êtes des lecteurs de longue date de Malts & Houblons vous connaissez le scotch whisky Royal Salute.



Ce blend de 21 ans d’âge de la maison Chivas, qui doit son nom aux coups de canons tirés en l’honneur de la Reine d’Angleterre puisqu’il a vu le jour l’année du couronnement d’Elizabeth II, est aussi whisky officiel de la cour britannique.



Après 62 années de règne, le Royal Salute vient de s’offrir une cure de jouvence esthétique. C’est le cabinet BETC Design qui s’est chargé du rajeunissement d’image, avec pour objectif d’inscrire le blend dans un positionnement « modern luxury ».

Symboles de la monarchie anglaise, les codes graphiques qui décoraient la bouteille ont été revisités pour être plus iconiques. Ainsi les canons, d’où s’échappe un panache de fumée, dessinent ainsi un blason élégant encadrant un lion majestueux surplombant la couronne royale.

Des signes forts gravés sur la porcelaine colorée en bleu saphir, vert émeraude ou rouge rubis, en clin d’oeil aux joyaux de la couronne.

La bouteille est aujourd’hui un peu plus élancée, surmontée d’un bouchon doré gravé telle une œuvre d’orfèvre, coiffée par un estampillage semblable à une médaille royale, qui renforce la noblesse du flacon, pour un style plus masculin.

Tout ce relooking dans le souci du détail est renforcé par un guillochage qui habille le coffret et que l’on retrouve en ornementation de la bague et sur le fond de l’étiquette, dont les nuances or rose et or blanc confèrent à la marque un caractère premium.

« Notre ambition était de moderniser la marque, son flacon et son étiquette, en donnant le sentiment que rien de l’histoire et du patrimoine visuel de Royal Salute n’avait été perdu, voire travesti. Une mission tant stratégique que créative qui nous permet d’approfondir notre expertise dans le remaniement et la réinvention des grandes marques historiques ou patrimoniales », souligne Christophe Pradère, directeur de BETC Design.

Affiche pour le whisky Royal Salute de Chivas

Affiche pour le whisky Royal Salute de Chivas

Côté communication le blend de la maison Chivas s’offre une affiche d’une grande élégance avec un slogan plus que clair: Royal Salute, The Ultimate Whisky of Power & Grace.

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