William Lawson’s, la pub qui fait mouche

juin 11, 2011 par

Pub William Lawson's "No rules" Chaque marque, chaque publicitaire met toute son énérgie pour tenter de convaincre le public d’acheter ses produits. Le whisky William Lawson’s (Bacardi Ltd) semble avoir réussi son coup avec sa campagne de pub « No Rules, Great Scotch ».

Celle-ci vient en effet d’être récompensée par les Effie Awards par deux prix, rien que ça: le Golden Effie et le Grand Effie. Créé en 1968 par l’American Marketing Association, ces awards sont remis aux publicités ayant impacté le plus le public et ce dans le bon sens en ayant notamment fait progresser les ventes.

Depuis la diffusion de cette campagne de pub le scotch William Lawson’s ayant augmenté le volume de ses ventes de plus que 50% et ses parts de marché ayant progressé de 73%, on ne peut pas dire que les prix ont été volés. D’ailleurs, il est important de signaler que le Grand Effie n’avait plus été décerné depuis 3 éditions des awards.

C’est la filiale belge de McCann Erickson qui est à l’origine de cette campagne. Elle a été ensuite prolongée par l’agence Famous. Une belle publicité pour les deux…

Il faut avouer que le film montrant un superbe mâle écossais et la non moins superbe Sharon Stone ne manque pas d’élever la température ambiante. Et ce avec une belle pointe d’humour associée à une jolie référence cinématographique que chacun trouvera aisément.

Jugez par vous même…



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