En 2011 Carlsberg cultive sa différence et s’affirme avec goût

avril 8, 2011 par

Lancement de la nouvelle identité Carlsberg à Paris

Lancement de la nouvelle identité Carlsberg à Paris

Carlsberg a réalisé le lancement mondial de sa nouvelle identité reposant sur deux slogans et une signature: Cultiver sa différence. S’affirmer avec goût. Souligné par That’s Carlsberg ! (Ca c’est Carlsberg !). Le brasseur vise ainsi deux territoires bien définis, celui du clubbing et celui de la glisse auprès des 25-35 ans.

Carlsberg rapporte s’adresser à tous ceux qui osent être eux- mêmes, qui ont le courage de s’affirmer, de suivre leur propre chemin sans se soucier du « qu’en dira-t-on ».

Cette communication est appuyée par une nouvelle identité visuelle se voulant plus premium, mais également par un développement de ses formats et une nouvelle campagne publicitaire.

Ainsi retrouve-t-on la “Club Bottle” aux lignes élégantes et épurées à l’embossage caractéristique de son logo et la modernisation de sa collerette.

Carlsberg ose également une approche différente avec le lancement d’une nouvelle boîte allongée 33cl.
Si elle conserve les repères de la marque, elle affirme aussi sa différence avec un design moderne et épuré.

Ces innovations sont disponibles en grande distribution, facilement identifiables avec le nouveau le design premium des packs.

Notons que la «Club Bottle» est également présente dans près de 10.000 cafés et pubs branchés, en format 33cl. À la pression, on retrouve la bière Carlsberg dans plus de 2.000 points de vente.

Carlsberg espère ainsi poursuivre sur la lancée de 2010 qui a vu d’excellents résultats sur le territoire français. La marque y a en effet enregistré une croissance volume de 26% ! Elle s’impose comme la marque la plus dynamique en gagnant 0,8 point de part de marché volume dans les pubs et bars branchés et confirme ainsi sa place de 3e intervenant du segment bière blonde premium.

Ses formats « bouteilles » 33cl et 25cl sont bien présents dans les bars à la mode et le volume moyen par point de vente a doublé sur un an et les référencements dans ces points de vente ont progressé de + 18%.

En grande distribution, les volumes ont augmenté de 37% sur les 2 premiers mois de l’année 2011, hors action promotionnelle.

Découvrez en images les nouveaux designs et les publicités de Carlsberg.

Note: le bouton « I » affiche la légende, le bouton « SL » démarre le diaporama, le bouton « FS » passe en plein écran.

Carlsberg 2011

Carlsberg a réalisé le lancement mondial de sa nouvelle identité reposant sur deux slogans et une signature: Cultiver sa différence. S'affirmer avec goût. Souligné par That’s Carlsberg ! (Ca c'est Carlsberg !). Le brasseur vise ainsi deux territoires bien définis, celui du clubbing et celui de la glisse auprès des 25-35 ans. Galerie des nouveaux designs et publicités.

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Commentaires (2)

 

  1. Lucile Blais dit :

    Je trouve vos verres Carlsberg vraiment très beaux.

    J’aimerais beaucoup en offrir en cadeaux.

    Peut-on les acheter quelque part?

    Merci de me répondre.

  2. Duboquet dit :

    Mais c’est quoi cette nouvelle carlsberg?

    On a perdu tout le prestige de la qualité « éléphant »!!!

    C’est épouvantable, que s’est-il passé?

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