Succès pour la Sélection des Brasseurs Kronenbourg

septembre 15, 2010 par

Demis Selection des Brasseurs

Demis Selection des Brasseurs

Les Brasseries Kronenbourg ont profité du lancement de leur nouvelle variété de « Sélection des Brasseurs » (Harmonieuse et Généreuse) pour faire le point six mois après le lancement de l’opération, au mois de mars dernier avec l’Atelier des Brasseurs à Paris.

Cette brasserie éphémère ouverte au coeur de Paris a accueilli en 3 semaines pas moins de 16.000 visiteurs rue de Rivoli. Des chiffres dont se félicite le brasseur alsacien.

Côté ventes en GMS la nouvelle bière « Sélection des Brasseurs » semble avoir également atteint ses objectifs. Les Brasseries Kronenbourg rapportent en effet qu’il s’agit là de « la meilleure innovation sur le marché de la bière depuis 10 ans avec 0,7 point de part de marché en volume et en valeur ». Au total c’est 1,1 million de packs vendu (« Sélection des Brasseurs » est disponible en packs bouteilles de 10x25cl, 20x25cl et packs de 6 boites de 33cl), soient plus de 6 millions de litres.

Le brasseur aurait ainsi gagné 550.000 nouveaux consommateurs, soit 2 fois mieux que la moyenne constatée pour un lancement bière. Sans compter qie 25% des consommateurs ont déjà racheté le produit, soit là aussi un meilleur résultat (10 % de plus) que la moyenne constatée généralement pour un lancement bière. Le brasseur annonce aussi qu’il n’y a pas eu de cannibalisation des autres produits des Brasseries Kronenbourg puisque 85 % des volumes vendus en « Sélection des Brasseurs » sont additionnels pour la marque et 57 % sont additionnels pour la catégorie sur le marché de la bière.

En CHD les résultats sont également positifs pour le brasseur qui estime pouvoir vendre plus de 5 millions de demis de ses 4 brassins saisonniers sur l’ensemble de l’année 2010.

Le Portfolio des Maîtres Brasseurs Kronenbourg de la Sélection des Brasseurs
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