The Glenlivet, un investissement pour être numéro 1

juin 13, 2010 par

Nouvelle structure de The Glenlivet

Nouvelle structure de The Glenlivet

L’investissement de 10 millions de livres (plus de 12 millions d’euros) réalisé par Chivas Brothers pour agrandir sa distillerie de The Glenlivet (voir article) n’est pas anodin. Il devrait permettre à la marque de devenir le leader sur le marché mondial du single malt.

C’est en tous les cas ce qu’a déclaré Christian Porta, Président de Chivas Brothers, propriétaire de la marque The Glenlivet lors de l’inauguration des nouvelles infrastructures : « L’ouverture d’aujourd’hui représente la dernière étape importante dans une période d’investissement soutenu et de croissance forte de The Glenlivet. Depuis 2002, nous avons porté la marque de la 3e place à la 2e avec des investissements dans le packaging, le marketing et le développement de nouveaux produits. La nouvelle extension nous donne non seulement le potentiel de production pour satisfaire les demandes fluctuantes des marchés et, un jour, prendre la première place sur ceux-ci. Nous sommes déjà leaders sur les USA, un des marchés les plus rentables pour le scotch whisky et le numéro 1 pour le single malt, nous sommes maintenant bien placés pour reproduire ce succès internationalement ».

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